Los creadores sin seguidores, las nuevas perlas del marketing con influenciadores.


Hay una tendencia emergente de marcas que involucran a los creadores de contenido con poco o ningún seguidor para crear contenido de sensación orgánica y valioso para que se publique exclusivamente en los canales de la marca sin necesidad de que el creador lo publique en su propio feed.

El contenido generado por el usuario (UGC por sus siglas en inglés), es decir, cualquier imagen, texto, vídeo, reseñas, etc. creado por un usuario individual y no por una marca, en marketing no es nada nuevo. Las marcas y los anunciantes han entendido el poder de compartir contenido por "gente real" durante años. Es una de las razones clave por las que el marketing de influencers es un éxito.


En los primeros días, muchos usuarios estaban perfectamente contentos de extender el permiso a una marca para volver a publicar su contenido en sus feeds sin ninguna forma de compensación. O peor aún, las marcas se tomarían la libertad de volver a publicar contenido público sin preguntar y otorgarían un crédito al usuario solo si tuvieran suerte. Pero en 2022, los usuarios sin seguidores están empezando a reconocer rápidamente el gran poder y la gran necesidad que las marcas tienen de contenidos constantemente nuevos y de alta calidad.


Los usuarios han empezado a cobrar por contenido personalizado que satisfaga las necesidades de las marcas, sin siquiera proporcionar una audiencia.


Hay una tendencia emergente de marcas que involucran a los creadores de contenido con poco o ningún seguidor para crear contenido de sensación orgánica y valioso para que se publique exclusivamente en los canales de la marca sin necesidad de que el creador lo publique en su propio feed.


Del mismo modo, cada vez más marcas que atraen a los influencers están incluyendo el uso de contenido exclusivo de la marca (de nuevo, no publicarse en los feeds de los influencers) como parte de los entregables tradicionales de la campaña de marketing de influencers en reconocimiento de la necesidad de un alto volumen de contenido de calidad.




La tendencia ha despegado como un tema importante de conversación en TikTok últimamente, con más de 13,7 millones de visualizaciones de vídeos bajo el hashtag #usergeneratedcontent en el momento de escribir este artículo.

Se espera que esta nueva ola de UGC (Contenidos generados por el usuario) crezca exponencialmente en la segunda mitad de 2022 y que haya una mayor distinción entre quién es un "influencer" y quién es un "creador de contenido". Ambos pueden coexistir y potenciarse juntos.


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